国美黑色星期伍,近看消费升级新趋势

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在刚刚过去的五一小长假期间,国美线上、线下全渠道的数据信息已经清晰显示出,随着国内生活水平的提高,中国零售市场“消费升级”正在发生。
彩电方面,从国美“燃爆5.1”的销售业绩来看,排名前三甲的依次是海信、创维、索尼。彩电市场整体正在向高端大屏方向倾斜,55至65英寸彩电已经成为市场主流,同时65英寸及以上产品依旧延续了爆发性增长的趋势。在性能上,人工智能正在取代传统硬件配置,成为新一轮市场关注点。从国美渠道的同比增幅来看,2018年人工智能将成为彩电产品的新标配。
作为临近夏季的空调市场主战场,国美五一期间的空调销售量如预期一样火爆,其中销量分列前三甲的是格力、美的、海尔,同时,空调品牌继续呈现百家争鸣态势。空调市场中高端市场已被打开,绿色、健康、节能变频空调越来越受到市场青睐,其中变频、艺术化的普及率均已突破70%。
从目前各品牌市场表现来看,静音、自清洁、高端智能、外观突破、舒适化、省电化等个性卖点此起彼伏,受到各自品牌主推。其中,自清洁、舒适化将成为2018年空调产品的创新点。自清洁产品卖点具备广泛性、重要性,因此自清洁空调市场发展空间巨大,格力、海尔、海信等多个品牌已经投入其中,自清洁空调将在今夏大放异彩。

中新网5月2日电
国内零售企业国美,为期近两个月的“家美季”行动,在五一大促活动期间达到了一轮销售新高潮。如果说去年提到“消费升级”还只是稍露端倪的市场幻象,那么在刚刚过去的五一小长假期间,国美线上、线下全渠道的数据信息已经清晰显示出,随着国内生活水平的提高,中国零售市场“消费升级”已经是正在发生且无需质疑的事实了。

3月13日电
日前,第三届“国美黑色星期伍”购物狂欢节再次来袭。活动首日,国美线上、线下全渠道销售额突破46亿元。其中,国美线下渠道销售额达36亿元,再创新高;消费者成套购买占比超过40%;无线端销售占线上业务的比重突破80%;超过200万名消费者在国美的线下门店买到了自己心仪的商品。

国产精品家电引领品质提升,成为市场销量主力

“国美黑伍”购物狂欢节首日,在国美线下渠道,冰箱、洗衣机、彩电、空调、通讯等产品仍然是消费者抢购的重点,消费者需求特征呈现“高端化”、“大尺寸化”、“智能化”、“美观化”、“环保化”与“健康化”六大特征。

传统家电类消费品历来都是衡量一个区域整体市场环境消费能力的一个重要指标。如今,在国内市场消费能力不断提升的大背景下,传统家电市场动力依旧强劲有力。与此同时,两个重要的变化趋势正在成为全新的市场导向:品质与新技术应用正在主导市场;中国家庭对国产精品的认可正在逐渐超越传统国际品牌。

活动首日,彩电总销售额7.25亿元,大尺寸的中高端智能电视作为家庭的标配家电,仍然是消费者抢购的热点商品。大幅度的让利,让夏普大获成功,单日销量达4.5万台,其中夏普50吋4K超高清智能彩电以1.8万台的销量,成为销售冠军。此外,海信、创维品牌销售量分别达到1.8万台和1.59万台。

彩电方面,从国美“燃爆5.1”的销售业绩来看,排名前三甲的依次是海信、创维、索尼。彩电市场整体正在向高端大屏方向倾斜,55至65吋彩电已经成为市场主流,同时65吋及以上产品依旧延续了爆发性增长的趋势。

图片 1夏普彩电受到消费者的青睐

在性能上,人工智能正在取代传统硬件配置,成为新一轮市场关注点。从国美渠道的同比增幅来看,2018年人工智能将成为彩电产品的新标配。

冰箱在“国美黑伍”活动首日总销量达10万台,平均单价达5200元,同比去年“国美黑色星期伍”提升20%。海尔、西门子、容声位列冰箱销售前三,其中海尔卖出2.8万台、西门子1.3万台、容声1.1万台。此次活动中,多门冰箱深受消费者喜爱,其销售占比超过40%,同比增长12%。

此外,国美在大型门店搭建的电视体验厅,为消费者带来了环境更放松、代入感更强烈的全新消费体验。摆脱传统的导购模式,新颖的体验式购物模式受到了消费者的普遍欢迎。

洗衣机在“国美黑伍”活动首日总销量同样达10万台,平均单价达3700元,同比提升16%。国美大数据显示,洗衣机的市场需求呈现出大容量特征,8公斤及以上大容量洗衣机的销售占比达85%,同比提升15%。此外,海尔、西门子、小天鹅三品牌分列洗衣机销售三甲。

作为临近夏季的空调市场主战场,国美五一期间的空调销售量如预期一样火爆,其中销量分列前三甲的是格力、美的、海尔,同时,空调品牌继续呈现百家争鸣态势。空调市场中高端市场已被打开,绿色、健康、节能变频空调受到越来越受到市场青睐,其中变频、艺术化的普及率均已突破70%。

在消费升级的带动下,消费者对于品质生活的追求不断增强,干衣机的销售增幅达到300%,滚筒洗衣机的市场份额接近80%,相比去年同期再创新高。

从目前各品牌市场表现来看,静音、自清洁、高端智能、外观突破、舒适化、省电化等个性卖点此起彼伏,受到各自品牌主推。其中,自清洁、舒适化将成为2018年空调产品的创新点。自清洁产品卖点具备广泛性、重要性,因此自清洁空调市场发展空间巨大,格力、海尔、海信等多个品牌多个已经投入其中,自清洁空调将在今夏大放异彩。

空调品类,格力、美的、海尔的空调销售量分别达到8.3万台、5.08万台、2.5万台,占空调销售总量的比重接近80%。消费者对于大品牌空调更加认可,中高端空调成为了消费者的首选。其中,一级能效空调的销售占比为35%,相比2016年提升17%;智能空调销售占比为33%,增长11%。节能环保的高品质智能空调市场占有率快速提升。

作为传统白电代表的冰箱、洗衣机市场,在国美五一大促期间,销量继续稳中增长。冰洗品牌销售量前三名分别被海尔、西门子、美的占据。

厨卫商品依然是传统的“三强”老板、方太、A.O
史密斯占据主导地位,但美的、华帝、林内等新贵上升速度明显,增幅均在50%以上。洗碗机延续2016年强劲增长势头,各品牌的平均增幅都超过了100%
,尤其是明星产品方太水槽式洗碗机,单日销售破千台。本次活动中厨卫产品最大“黑马”是更适合中国人餐饮习惯的嵌入式电蒸箱,老板等品牌的电蒸箱销售同比增长了300%以上。

洗衣机方面,10公斤以上大容量洗衣机备受市场青睐。功能上尤以变频、智能、除菌,三大功能最受消费者关注。此外,单价万元左右的高端干衣机,正在成为市场关注的新宠儿。

生活类家电商品逐步向健康、智能化转型,“国美黑伍”活动首日销售23.8万台。其中滤芯式水家电、智能空气净化器、美容美发类生活家电、便携式吸尘器的销售均实现100%增长,净水器销售2.1万台。一些新产品如高速破壁料理机、IH电饭煲、破壁免滤豆浆机等颇受消费者欢迎,单型号销售均超过1万台。

冰箱方面同样传承了整体家电市场消费升级的趋势。中国家庭追求生活品质提升,通过对冰箱这一单一品类产品需求的改变,表现的淋漓尽致。变频、大容量、多门设计、保鲜、节能、智能化等产品特点,正在成为整体市场诉求。

“国美黑伍”首日,国美全渠道手机产品销售超5亿元,同比提升125%。苹果固守霸主地位,全天销量超5.8万台,销售额同比提升200%。其中,iPhone7
32G售出2万多台,iPhone7 Plus
128G销量破万台。华为紧随其后,全天销量超2万台,其中华为麦芒5
销量突破万台,销售金额同比提升50%。中高端产品中,华为Mate
9系列销售4000多台,P9系列销售5000多台。

厨卫产品在五一期间也释放出巨大的消费潜能。新兴厨电市场正在崛起,成为厨电行业发展的新增长点。“智能厨房”也开始成为厨电行业的一种新的发展趋势。

线上线下的融合使得互联网品牌在本次“国美黑伍”活动中,销售超2万台以上,销售额同比增长40倍。

以80、90后为代表的年轻消费群体注重享受生活,品质为先。同时,他们同样注重产品的工业设计表现力,强调“高颜值”产品的观赏性。不断加快的生活节奏促使他们更追求省时省力的懒人生活,因而崇尚“黑科技”,希望科技将生活变得更轻松。

高端智能消费品在此次“国美黑伍”首日中热销近万台。苹果airpods无线耳机活动当天现货发售被抢购一空。苹果手表、智能平衡代步车、小天才等品牌的儿童手表、益智机器人等智能教育学习产品,销量也出现了3倍的提升。同期,无人机、云台、全景相机等航拍设备也出现大幅增长。

此外,面临住房面积紧张的情况,要求厨电产品在体积大小和外观设计上做出转变,因而目前市场中,厨电整体化趋势愈加明显;最后,基于新一代消费群体对健康生活、便捷生活的追求,洗碗机、果蔬处理器等新品类市场表现极佳。

截止3月10日18时,国美在线总销售额同比增长143%,北京、上海、深圳成为购买力最强的三个城市。夏普50吋4K超高清智能电视、iPhone7
32G全网通手机、海尔757升对开门冰箱、美的大1P变频冷暖空调、vivo
X9全网通版手机,成为国美在线渠道五款最受消费者欢迎的产品。

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品牌排行榜中苹果稳居第一,海尔、夏普、华为、乐视紧随其后,成为消费者最爱的品牌。而消费者最爱购买的品类仍以生活大家电为主,手机、快消品及家居家装产品也受到消费者的喜爱。

随着“智慧家庭”概念的不断充实,生活小家电除了原有功能外,更被赋予了为生活减轻负担的新使命,新式智能小家电在市场中广受欢迎。根据国美五一期间数据分析,生活小家电已由坚固耐用向环保、健康、时尚、个性化转型。因为追求生活品质提升而引领的消费升级,作用在生活小家电市场上最为明显。IH饭煲、智能风扇、空气净化器、净水器正在中国家庭中得到普及。

“国美黑伍”活动首日,众多国美门店在营业前就聚集了众多消费者。

五一期间,由九阳创新研发的无人豆浆机K6在大中中塔店首发开售。作为一款高端智能豆浆机,K6可实现“自出浆”与“自清洗”,全自动便捷的体验,使这款身价2999元的豆浆机在门店备受瞩目,销售火爆。K6的热销足以证明人们对品质生活的追求日益强烈。

沈阳国美铁西广场店、西安国美电视塔超级新活馆现场人潮如织,抢购场面火爆,低价和优质的商品点燃了消费者的购买热情。据了解,现场的很多消费者为了购买到心仪的低价电器,提前几个小时来到国美门店等待开门。

从某种意义上说,生活小家电已经成为各种高新技术和新材料的试验田,任何创新都有可能在市场中受到青睐。整体来看,品类繁杂的生活小家电,正在呈现产品多功能化、智能化的统一趋势。

图片 3沈阳国美铁西广场店前排起长龙

3C产品差异化与时尚元素渐成开拓格局新思路

大连国美西安路店厨卫区域消费者争相体验厨卫产品,通过亲身试用烤箱的烘焙、洗碗机的清洁、烟灶套装的吸油等功能,选择最适合自己家庭的电器。

国美五一大促期间,3C数码产品呈现出全新的竞争趋势,单纯比拼价格与配置的时代渐渐过去,以时尚元素为代表的跨界新主张,正在引领制造商寻求差异化的市场竞争力。以年轻人为消费主体的3C数码产品市场,对于消费升级这一趋势的响应,更直观、更快速。年轻人越来越不满足于产品本身的工具属性的需求,审美需求、文化需求正在主导市场走向。

截止3月10日17时,国美沈阳铁西广场店、北京大中马甸店、大连西安路店销售额分别为1964万、1663万、1508.4万,排名前三甲;同比增长排名前三位的门店为济南国美八一店,增长643.33%,上海国美北蔡店增长632.19%、泰安国美财源大街店增长554.24%。

来自国美五一期间的销售数据显示,国产智能手机正在全方位成长为市场主角,荣耀、华为、小米成为销量排名前三的品牌。具体销量上,一众国产品牌主打的中高端机型:新品荣耀10系列、华为P20系列、vivo
X21、OPPO
R15梦境版,销量正在稳步提升。千元机方面,OPPO与vivo的千元新品机型均有大幅度销量增长。

据悉,此次“国美黑色星期伍”购物狂欢节活动将持续至3月15日。为保障消费者权益,国美推出了高于国标及行业惯例的“15天无理由退货”承诺,消除您的后顾之忧,通过国美强大的供应链优势,给予了消费者最大优惠。

此外,自去年开始的“全面屏”手机消费升级趋势,如今已在市场中显现出统治地位,
五一期间,国美“全面屏”手机销量占比达到78%。

电脑笔记本的市场表现依然体现了消费升级的大趋势,消费者对高端产品的需求正在逐步提升。笔记本电脑使用需求呈现两极化趋势,其中游戏笔记本销量占比达到30%,轻薄笔记本销量占比达到42%。联想“拯救者R720”成为游戏笔记本的销量冠军,华硕S4100夺得轻薄笔记本销售桂冠。便携、轻量化的使用需求,结合更为时尚的工业设计,轻薄笔记本依旧占据市场主流地位。

各类智能数码产品,在国美五一促销活动中,呈现爆发性增长。随着智能领域多项新技术逐渐成熟,“智能化”产品为消费者生活带来便捷,已经成为一种生活方式和社会潮流。五一期间,国美平台智能产品销售量增幅巨大,其中智能家居类销量排名一至三位分别是:小米智能水壶、小米扫地机、斐讯智能体脂秤;智能出行类销量排名一至三位分别是:Ninebot平衡车、松鸟平衡车Q5、爱玛电动车;智能音频类销量排名一至三位分别是:小度智能音箱、喜马拉雅小雅智能音箱、苹果Airpods耳机。

另一方面,随着全国多数地区天气持续升温,旅游市场也逐渐迎来旺季,随之而来在相机品类上销量增幅较大,单反依然是行业王者,不管是关注度还是销量,都占据主导地位,销量排名一至三位分别是:
佳能EOS 6D Mark II单反相机、索尼6000L微单相机、佳能EOS750D单反相机。

国内百货服饰:物优价低、市场繁荣、潜力巨大

五一大促活动期间,国美百货城推出买2免1、多买多折(2件7折、3件5折)等多种降价促销,同时投放20元、50元大额优化券叠加促销使用,进一步提高自身价格优势。

超市母婴用品、零食饮料、生鲜水果、米面粮油等热点品牌劲爆好货备受出游、宅家等各类消费者关注。其中,山东樱桃应季上新、新鲜上市,拉动销售及订单增长50%以上。另一方面,母婴用品受假期囤货影响,销量有所提升,美赞臣、爱他美、帮宝适、花王等奶粉尿裤类商品日均订单突破千单。此外,受五一出游需求加上目前气温不断攀升的影响,国美超市休闲食品、酒水饮料、美妆个护防晒类商品小假期前期顾客访问量及成交量均有小幅增长。

另外值得一提的是,五一小长假期间,正值国美童装正式开业。开业期间,品牌童装满199-100元,大力度优惠下童装童鞋卖的件数应该突破了8000件。销量排名前三的品牌是巴拉巴拉,DR.House,小猪班纳,其中巴拉巴拉单品牌销售件数突破4000件。

自去年开始启动“家・生活”战略转型以来,国美在推进独创的“共享零售”模式不断落实的同时,也为零售行业应对消费升级这一市场趋势开辟了全新思路。刚刚过去的四月,国美又携手同为央视“国家品牌计划”的百余国产品牌翘楚,共同成立了旨在推动国内制造业品质革命、零售品质升级的国品“家・生活”联盟。同时,由国美提出的“买贵补、晚就赔、不满意退”的“十字服务承诺”,为2018年国美五一大促活动的圆满成功,提供了坚实有力的服务保证。面对消费升级的市场趋势,国美深刻理解到消费升级的内涵,并不仅限于产品品质的提升。只有不断同时提升服务水准与产品品质,才能让更美好的生活真正走进亿万中国家庭。

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